1970-an | 1 April 2021

Lillian Eggers, ratu televisi 1940, mengiklankan rokok di Philadelphia. (Keystone-Prancis / Gamma-Keystone melalui Getty Images)

Ini bukan lelucon. Hingga tahun 1971, perusahaan tembakau menjalankan iklan rokok di televisi dan radio. Pada saat itu, hanya di bawah 50% penduduk AS yang merokok meskipun ada banyak bukti bahwa hal itu merugikan kesehatan seseorang, sebagian besar karena iklan rokok di zaman itu membuat merokok tampak cukup keren. Berkat larangan iklan rokok, sikap tentang merokok telah berkembang pesat, sayang.

Bisnis Besar Tembakau Besar

Pada tahun 1969, industri tembakau adalah satu-satunya pengiklan produk terbesar di radio dan televisi. Setiap merek memiliki mereknya sendiri: Marlboro mempromosikan rokok mereka dengan menggunakan Marlboro Man, seorang koboi Amerika yang kasar yang menunjukkan kejantanan; Virginia Slims menarik bagi wanita modern dengan gambaran gaya hidup seksi dan mandiri yang dia dambakan; dan iklan Unta, yang menampilkan karakter Joe Camel, memberikan getaran hip beatnik. Perusahaan rokok bahkan mensponsori acara televisi dan radio pada 1950-an dan 1960-an. Lucky Strikes meraih kesuksesan luar biasa dengan bentuk pemasaran ini, sering kali menargetkan wanita yang takut bertambah berat dengan slogan “Bdiperjuangkan oleh Lucky Strikes: Raih Lucky, bukan yang manis. “

Perusahaan tembakau acara bersponsor dan dukungan yang dipuji dari mereka sendiri, yang paling terkenal adalah Unta. Pada tahun 1946, mereka memberikan sekotak rokok gratis kepada dokter dan menanyakan merek mana yang mereka sukai. Secara alami, mayoritas besar bernama Camel, memungkinkan perusahaan untuk mengklaim dalam file serangkaian iklan bahwa “Lebih banyak dokter yang merokok Unta daripada rokok lainnya.” Lucille Ball, Bing Crosby, Barbara Stanwyck, Hank Aaron, Frank Gifford, Joe DiMaggio, dan Frank Sinatra semua muncul dalam iklan rokok.

Iklan True Cigarettes dari tahun 1971. (YouTube)

Undang-Undang Merokok Rokok Kesehatan Masyarakat

Sementara itu, para dokter dan ilmuwan telah menyatukan hubungan antara tembakau dan penyakit sejak tahun 1939. Masyarakat perlahan-lahan menjadi sadar akan efek samping tidak sehat dari merokok, meskipun hal itu tidak secara drastis mengurangi jumlah asap rokok. orang yang merokok. Pada 1950-an, setiap negara bagian di negara itu mengeluarkan undang-undang untuk melarang penjualan rokok kepada anak di bawah umur, tetapi mereka masih bisa dengan mudah mendapatkannya dari mesin penjual otomatis atau dengan memberi tahu petugas bahwa mereka membelinya untuk orang tua.

Mulai tahun 1967, dalam menghadapi meningkatnya kekhawatiran tentang merokok, Komisi Komunikasi Federal menerapkan “doktrin keadilan” yang mewajibkan semua stasiun televisi menyiarkan satu pengumuman layanan publik anti-rokok untuk setiap tiga iklan rokok yang mereka tayangkan. Tingkat merokok mulai menurun, tetapi untuk mempertahankan tren ini, Kongres mengesahkan Undang-Undang Merokok Rokok pada tahun 1969, yang mewajibkan produsen rokok untuk memberikan peringatan kepada ahli bedah umum tentang risiko merokok pada setiap bungkus rokok. Perusahaan tembakau sangat marah, tetapi para pendukung kesehatan masyarakat masih merasa para pejabat tidak bertindak cukup jauh, jadi Presiden Richard Nixon, yang juga seorang perokok pipa, dengan enggan menandatangani Undang-Undang Merokok Rokok Kesehatan Masyarakat tahun 1970, melarang iklan rokok di TV dan radio.

Iklan rokok televisi terakhir. (Youtube)

Iklan Rokok Televisi Terakhir

Meskipun Nixon menandatangani Undang-Undang Merokok Rokok Kesehatan Masyarakat pada tanggal 1 April 1970, undang-undang itu tidak segera berlaku. Rencananya akan berlaku pada hari pertama tahun berikutnya, tetapi pemerintah dan FCC setuju untuk memberi perusahaan tembakau satu hari lagi untuk beriklan selama pertandingan sepak bola perguruan tinggi yang biasanya berlangsung pada Hari Tahun Baru.

Iklan rokok terakhir ditayangkan pada pukul 23:50 tanggal 2 Januari 1971, selama The Tonight Show Dibintangi Johnny Carson. Itu merupakan Iklan Virginia Slims menampilkan paduan suara wanita paruh baya yang bernyanyi bahwa wanita tidak boleh memilih atau merokok, sambil diam-diam mengenakan Virginia Slims mereka, diikuti oleh model muda dan menarik yang mondar-mandir dengan merek “You’re Come A Long Way, Baby “gemerincing (dan, tentu saja, mengisap rokoknya sendiri).

Melarang iklan rokok di radio dan televisi adalah strategi yang sangat efektif untuk menurunkan persentase perokok di Amerika Serikat. Antara 1965 dan 1975, jumlahnya turun hampir 10% dan berlanjut dengan kecepatan sekitar 10% setiap dua dekade hingga 2015. Saat ini, kurang dari 12% orang Amerika merokok.

Tag: iklan | rokok | hukum

Suka itu? Bagikan dengan temanmu!


Karen Harris

Karen Harris

Penulis

Karen meninggalkan dunia akademis, berhenti dari pekerjaannya sebagai profesor perguruan tinggi untuk menulis penuh waktu. Dia menghabiskan hari-harinya bersama suami petugas pemadam kebakaran dan empat putrinya di sebuah peternakan hobi dengan bermacam-macam hewan, termasuk seekor kambing bernama Atticus, seekor kalkun bernama Gravy, dan seekor ayam bernama Chickaletta.